Depuis sa création au début des années 90, internet n’a cessé de se développer, devenant la première source d’information mondiale. Si toutes les informations ou presque sont disponibles sur internet, les trouver est une autre histoire. Imaginez-vous fouiller une aiguille dans une énorme botte de foin. C’est là qu’intervient les moteurs de recherche tels que Yahoo, Google, Bing qui analysent et hiérarchisent les informations en fonction de leur pertinence. Premiers outils utilisés par l’internaute, les moteurs de recherche sont également les premiers outils utilisés par les éditeurs de contenu web.
Yahoo, Google et Bing, les incontournables du web
Plus de 80% des utilisateurs passent nécessairement par ces moteurs de recherche pour naviguer sur le web. Ces moteurs fonctionnent par mot-clé, celui que l’internaute tape dans la case recherche. Le moteur focalise ensuite les résultats autour de ce mot-clé, en les présentant par ordre de pertinence. L’utilisateur économise ainsi son temps et a la possibilité de retrouver un site sans nécessairement savoir le nom ou l’adresse de ce dernier.
Par ailleurs, Yahoo a dévoilé la liste des mots clés les plus recherchés sur internet en 2017 et le résultat est fort étonnant puisqu’en tête de liste se trouve l’expression « covfefe », expression étonnante que le Président américain avait l’habitude d’utiliser. Mais les internautes utilisent aussi le web pour se cultiver. En 9e position, on trouve le mot-clé « Namasté ».
Yahoo, Google et Bing, l’allié incontournable des éditeurs de contenu
Puisque l‘utilisateur passe nécessairement par les moteurs de recherche, les éditeurs de contenu sont également obligés d’y recourir. Ces moteurs de recherche procèdent à un système de référencement pour classer les contenus. Pour espérer gagner des places dans la liste des résultats affichés, ranking selon le jargon du milieu, les éditeurs de contenu ont tout intérêt à se plier aux exigences des robots d’indexation de ces moteurs, à commencer par la compréhension et la maîtrise des algorithmes basiques de ces moteurs de recherche.