Selon une étude, 81% des utilisateurs trouvent des sites Web indexés sur les moteurs de recherche. Ces données montrent clairement que vous devez avoir au moins une forme de présence sur les moteurs de recherche. Cette présence peut être «acquise» par le biais du référencement, ou achetée au moyen de publicités au paiement au clic (PPC).
Le référencement naturel c’est d’optimiser un site Web pour les moteurs de recherche. Google utilise des algorithmes complexes pour classer les sites Web. Par conséquent, les directives en matière de référencement peuvent (et doivent) changer régulièrement. Cela signifie que le classement d’un site Web peut varier lorsqu’une mise à jour d’algorithme est publiée.
Dans cette constante évolution d’algorithmes, les Webmasters posent la question : le référencement naturel vaut- il la peine ou il vaut mieux d’investir dans la publicité – par exemple – Adwords.
PPC – Paiement Pour Clic
Ni SEO ni PPC ne peuvent vous garantir une première page sur Google, mais, une fois correctement effectués, ils peuvent tous les deux vous aider à vous placer devant le public souhaité.
SEO et PPC varient dans la quantité d’effort qu’ils prennent pour effectuer, combien ils coûtent et combien de temps ils prennent pour voir les résultats. Ce qui est meilleur pour vous dépendra de votre situation actuelle, de votre budget et du type d’entreprise que vous dirigez.
La différence de prix et de temps
Le principal avantage de PPC est la rapidité avec laquelle vous pouvez annoncer sur les moteurs de recherche sous plusieurs mots clés.
Lorsque vous comparez cela au référencement naturel, vous verrez qu’il y a une grande différence. Bien qu’une campagne de référencement organique prenne plus de temps à voir les résultats.
Environ 11% des dépenses publicitaires sont consacrées au référencement naturel, contre 87% pour le PPC. Cela montre combien le référencement naturel est plus efficace et combien il est moins coûteux de l’employer. C’est presque toujours la meilleure option à long terme.
Les résultats organiques sont plus respectés
La recherche a montré que les résultats organiques sont 8,5 fois plus susceptibles d’être cliqués que les publicités.
Cela est probablement dû au fait que les utilisateurs de moteurs de recherche découvrent progressivement la différence entre les résultats organiques et les résultats rémunérés, tout en reconnaissant que les résultats organiques leur sont généralement plus utiles.
L’emplacement des annonces peut également expliquer pourquoi il est plus probable que les résultats organiques soient cliqués.
Cependant, si nous examinons les taux de conversion, PPC semble légèrement mieux performer. Les résultats de recherche rémunérés ont 1,5 fois plus de chances de convertir les clics qu’en recherche organique. Toutefois, cela est probablement dû au fait que la page de destination et le texte ont été fortement optimisés par l’annonceur.
Quand le PPC est-il plus utile?
Bien que la recherche organique soit l’option idéale pour la plupart des petites entreprises, il est parfois intéressant de dépenser de l’argent sur la publicité PPC.
Comme le PPC peut être activé et désactivé, il peut également être exécuté certains jours de la semaine. Par exemple, si vous exploitez une entreprise de restauration et proposez des réductions le mardi, vous pouvez vous assurer que vos annonces sont toujours affichées un mardi.
Vous pouvez également ajuster votre budget de campagne à tout moment. Ainsi, si votre entreprise se porte bien, vous pouvez augmenter votre budget de publicité pour attirer plus de clients. Vous pouvez également réduire votre budget si le flux de trésorerie est serré. Le PPC est également préférable pour les entreprises qui vendent des produits plutôt que des services.
Enfin, si votre site a été affecté par une mise à jour d’algorithme, vous pouvez envisager de mettre en œuvre une campagne PPC jusqu’à ce que vous ayez récupéré de la pénalité.
Conclusion, le référencement en vaut- il la peine?
Bien qu’une campagne comprenant les indispensables du référencement naturel efficace prenne plus de temps, la recherche organique en vaut toujours la peine. C’est beaucoup moins cher d’investir, cela génère plus de clics que PPC et les résultats de recherche naturels sont plus fiables que les publicités PPC. Du jour au lendemain, vous ne recevrez pas un classement élevé, mais votre entreprise bénéficiera de nombreux avantages à long terme.
N’oubliez pas que la plupart des entreprises tireront parti de la combinaison de la publicité PPC et de la recherche organique. Chacun a ses avantages, et les deux vous aideront à profiter d’une présence plus large sur le Web.
